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  • 欄      目:文化藝術品專業委員會
  • 發布機構:廣東省拍賣業協會
  • 發 布 人:admin
  • 發布時間:2016年11月22日
  • 來      源:藝術市場通訊
    標      題:為何大家對藝術市場的關注總聚焦于拍賣市場
為何大家對藝術市場的關注總聚焦于拍賣市場


中國的藝術品市場上,成名藝術家好像都是從拍賣行拍出高價作品開始,作為二級市場的拍賣行貌似已經把控了藝術市場的話語權,究其原因可大致歸為以下幾點:

1.藝術市場生態不成熟

一級市場中,畫廊經理人與與之配套的藝博會工作人員、策展人、藝術學者等藝術生態中的專業人士還并不成熟。紐約倫敦法國的綜合大學或者藝術名校早就有策展、藝術市場、藝術管理等學科。而在中國藝術管理專業在多數學院只是其中的一個小課程,藝術策展則近乎沒有。雖然這一環在近年正在逐步增進,但大眾一提到藝術市場,第一印象還是拍賣行等二級市場。

2.國內成熟畫廊數量少

中國真正意義上采取西方經紀人制度的畫廊非常少,基本分布在北上廣。雖然在雅昌藝術網上畫廊的數據很好,但其中包含了絕大多數的畫店,所以深圳才顯得“畫廊”數量很多。不僅如此,除了畫廊少,國內的畫廊歷史還很短暫,與國外類似高古軒,佩斯這樣的大畫廊相比,影響力可想而知。由于這些原因,也導致了國內畫廊很難落實經紀人制度,很難與藝術家簽約。國內的藝術家頻頻自己打破交易規矩,在私底下與藏家交易,擾亂市場,且藝術家對不同的藏家賣不同的價格,導致市場價格混亂,畫廊在定價上也很難有話語權。

3.拍賣行具備的優勢

由于一級市場難以統計銷售數據,拍賣行相對就起到了數據源的作用。并且是受政府、學術、藏家重視的一個檢驗地,因此集中了相對優秀的鑒定團隊和其他專業力量。而拍賣行可以比較價格的優勢是其他任何藝術交易形式都不具備的,在有了一個相對直觀的數據后,拍賣公司自然漸漸把握了藝術品定價的話語權。而拍賣公司作為一個中介環節,傭金的盈利自然給予了他們更多的精力去征集好的作品,并從學術與歷史上尋找價格。

4.媒體的關注

媒體喜歡追逐熱點,平淡沒有波瀾的藝術市場并不是他們所熱衷的。拍賣行中的競價,天價拍品,出現偽品,打官司等關鍵詞放在一起,就是藝術市場中天然的頭條,長久下來,大眾自然會對拍賣行中拿到出色成績的藝術家給予更多的關注。

出于以上原因,大家總覺得中國藝術家是通過拍賣行上展露頭角才進入大眾視野的。比如曾梵志,2008年《最后的晚餐》之前大眾對他還不熟悉,2008年拍出過億人民幣天價之后忽然就紅了,上了各大藝術版面的封面頭條,被各類展商邀約。這可能就給大家一個錯覺,好想拍賣行能點石成金,“主導”了市場。

然而事實是這樣嘛?其實不然,一個藝術家想在拍賣行拍出高價作品,要經過一系列的市場考驗,從群展開始參加各種展覽展示活動,到藝博會的檢驗,再被一定機構、媒體認可后,開始舉辦個展,當其作品真正被博物館級別的機構收藏,以及斬獲國際各類獎項時,才能像曾梵志、張曉剛、岳敏君等人占據拍賣行的一席之地。只不過由于國內一級市場和運作者過于薄弱,他們這個過程是在國外完成的。就舉張曉剛的例子,最初是通過劉海粟、弗蘭的關系參加了1993威尼斯雙年展、然后和香港藝術商漢雅軒老板張頌仁簽了約,之后在張老板的幫助下在香港舉辦個展、巡展、尋找藏家,最后才在拍場上一鳴驚人的。

所以拍賣行的數據要看,但不應該當作整個藝術市場的全部,目前如HIHEY為代表的藝術電商正在崛起,除了改變傳統藝術品市場買家的消費習慣外,更重要的是其背后的大數據,未來線上交易將為作為一級市場主要的數據來源,并且這個數據會比拍賣市場來得更具可靠性。

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